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“在我看来,你们之前的宣传方向完全搞错了重点,没有多少观众对所谓的口碑精品剧感兴趣的,不会有多少观众会冲着这几个字就去看这部剧,更不用说,这部剧的开头观看门槛这么高,留不住观众。高门槛的剧,就要围绕高门槛做文章,让观众在觉得看不下去的时候,还愿意再坚持坚持,比如你身边有人跟你一起追看这部剧,你们有一个讨论的氛围。”
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一天后,彭之行在《跳起来》的自媒体专栏里迎来了一场直播。
不是连线,而是专门颜良和《山巅》中女大佬的扮演者任素萍请到了线下的一个采访间。
这个直播是陈思琦安排的。
陈思琦写了一个脚本,倒不是事无巨细地把他们每个人要说什么话都写好了,而是写明了,在这个直播里,他们一定要给出什么样的反应,这跟陈思琦在后面安排的营销方式有关。
彭之行笑着说:“最近《山巅》里颜良和任素萍老师扮演的两个人物太火了。”
在这个直播里,最核心的一个环节,就是颜良和任素萍两个人一起看网友们剪辑的“女大佬和她的小狼狗”视频。
两个摄影机怼着颜良和任素萍拍。
本来,在陈思琦的剧本里,颜良是需要演出一点不好意思的腼腆的,但他视频看到一半,就根本不用演了。
任素萍也一样,脸都红了。
两个人对视了一眼,就跟怎么了似的,马上又移开了视线。
两个人都忍不住笑,又有些不好意思。
但看到这一幕的彭之行马上露出了一个看戏的震惊表情,还要马上故作镇定,仿佛什么事情都没有发生一样。
在陈思琦的剧本里,他们说什么都不重要,最重要的是两个人在镜头前面观看网友们剪辑的这个暧昧视频,一定会露出来的不好意思。就这个状态,足以成为一道丰富的原料,被网友们加工成各种关于“眼神拉丝”“更加暧昧”“做贼心虚”的大菜,然后,成为一场吃瓜群众的狂欢。
彭之行的反应,就是这几道大菜最好的佐料。
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在推动下,这个直播如期地火了。
为什么能火
一是这对人物关系,本身就是前期被试出来、大家最感兴趣也最有兴奋点的话题,有着良好的剧粉基础,二是颜良和任素萍两个人的组合,很新鲜,一个是当红年轻男演员,另一个是成熟资深的女演员,完全没有出现在大众面前的组合,突然凑一起,完全符合吃瓜群众看cp的心情。
在当下的网络环境里,这叫做“大大方方的营业”。
陆严河和李治百都分别帮忙发了一条玩梗的微博。
陆严河发的是:我看进去了。
李治百发的是:颜良真的狗啊。
意有所指,但不明指,可人人都在评论区解读,指路。
以他们两个人的影响力,带动更多人去解惑,到底是什么东西什么狗啊看进去的
陈思琦在这个基础上,再买热度,推流量,随着前期真实剧粉的狂欢,不明就里的吃瓜群众也会自然在这样的话题热度里,了解前后始末。
其中一部分,就被这个钩子,钩去了《山巅》这部剧。
而这样一部剧好剧,认真看进去、看下去的观众多了,它的好也就慢慢地被广泛讨论了起来。
这个时候,陈思琦和她的营销团队就转变了他们的营销方向,不再自己去推同人文,推一些话题,看大家反应,而是从网络上真实的话题热点里,找到具有广泛传播潜力的点,进一步买量做推广。
短短数天时间,《山巅》突然就开始一天三四个热搜地挂在各大平台的榜单上。绝大部分都是陈思琦团队根据自然热点去买的热搜。几百万框框往里面砸——
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